品牌如何搭上Vlog营销的快车？
继短视频之后，Vlog似乎正在走向风口。
虽然最近才开始被反复提及，但它并不是一个新事物，早在2012年的时候Vlog就已经萌芽于YouTube，只是2017年才渐渐开始在中国圈层意识明显的小规模群体中风靡。发展至今，微博、B站、抖音等视频平台都有了Vlog的一席之地。2018年1月到12月，B站Vlog品类的内容有超过400%的增长。
「Vlog就是“视频博客”，也被称为“视频网络日志”，它是基于日常生活，非虚构的视频内容，我们也可以将它理解为以个人之力表达真实故事的载体。」
△B站vlog
作为舶来品，Vlog为何能在中国异军突起？
·互联网的推动是非常重要的潜在原因，数据显示，2017年短视频独立客户端行业用户已突破4.1亿人，使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%。
·剪辑快节奏的Vlog视频内容迎合了个性化的心理需求，同时可以满足“95后”年轻人崇尚个性、渴望表达的欲望，和人类天生的窥视欲。
·除此之外，欧阳娜娜等明星的加入，使Vlog在中国的知名度大幅度提升。
·内容创造者的持续耕耘平台的发力，也在为Vlog源源不断地注入活力。
如此看来，Vlog未来可期。那么品牌+Vlog在营销上又有哪些形式可以借鉴？
测评式Vlog，了解度UP
互联网的出现之后，传播环境由单向转变为双向。产品的展示渠道和传播渠道也随之改变，消费者成了市场的主导者，除了传统的广告渠道，消费者往往会通过网络主动来了解产品。这时候在某一领域具备影响力Vlogger的评测视频，可以助力用户深度了解产品，驱动消费者的购买行为。
Vlog 博主@Catson曾在可口可乐四十周年的时候，为他们推出的限量版迷你罐礼盒制作了一支名为《我的可乐倒带回忆录》的Vlog。Catson以礼盒中记载 1978—2018 年可口可乐点滴时光的贴纸册上的问答和贴纸为主线，从第一人称角度出发，回忆了自己与可口可乐的点滴记忆，巧妙让可口可乐 40 周年“时光在变，在乎不变”的品牌 Slogan在消费者心中不断渗透，利用回忆杀勾起大家的购买欲望。
OPPO算是比较早关注Vlog的品牌之一。OPPOR15新机发布之时，关于它的vlog评测视频也新鲜出炉。网络上 @大概是井越、@竹棘sumi 、@AndrewGuan、@李大锤同学、@flypig 等多位 Vlogger 都纷纷以OPPO R15 手机为主题拍摄了广告。Vlogger 们从产品不同角度展开关于产品性能特点的拍摄，无论是“用相机和手机进行视频拍摄的硬件差异”还是“滑板片如何拍成，手机拍摄滑板短片”都巧妙突出了OPPOR15的产品优点。虽然是广告，但丝毫不会让人觉得违和，潜移默化中用户就对产品就有了更深层次的了解。
深度体验式Vlog，好奇心UP
很多人喜欢vlog的一个重要的原因是：可以通过Vlogger的镜头，看到更加新奇的世界。品牌如果能够抓住用户好奇心，与Vlogger联手打造深度体验式vlog是不错的选择。
对于旅游行业来讲，联合个人特色鲜明的Vlogger打造一支深度体验式vlog视频，是非常有利宣传方式。通过视频，用户更加直观地感受到一个地方的人文和自然景观特色。时尚博主 @SavisLook就曾受法国旅游发展署邀请，来到巴黎开启了一周的浪漫旅程，并将一周的见闻整理成7支Vlog。视频 中vintage 店铺、颇具法国特色的市集一齐现身。通过SavisLook亲身体验式解说，成功激起了很多用户想要前来一探究竟的愿望。
去年11月，在纽约布鲁克林音乐学院举办的苹果品牌发布会上，@深夜徐老师的团队也到达现场，制作了一支名为《纽约 72 小时》的vlog。视频中徐老师及深夜发媸视觉总监 @摄影师裤子双双出境，除了能让用户感受到发布会现场的氛围，体验新品 ipad pro 及 apple pencil 的磁吸等功能，他们还将纽约日常吃喝玩乐的元素融入到视频中，以更接地气的方式将广告内容呈现出来，更具真实感也更容易引起大家好奇。
探店式Vlog,亲近感UP
探店也是时下非常流行的营销方式。明星或者KOL探店，不仅可以提升消费者对品牌的亲近感，还可以吸引更多顾客前来消费。
欧阳娜娜作为匡威的代言人，曾在自己vlog视频中开箱了品牌方寄来的产品，并将自己到匡威线下店铺定制鞋子的过程记录下来与大家分享。随后我们就看到了关于#欧阳娜娜Vlog#匡威#的微博搜索关键词。
西安君越酒店也曾邀请微博情侣vlogger@KatAndSid前来探店体验3 万一晚的总统套房，并为酒店制作了一支Vlog。跟随视频中逗比的Kat 和 Sid ，我们了解了酒店的房间环境和特色服务，并消除了对3万一晚高价总统套房的距离感。探店的方式，很适合拥有线下店铺的品牌，Vlogger种草的地址也往往会成为粉丝们前去体验的重要线索。
品牌主题式Vlog，创意度UP
在平台上拥有粉丝拥泵的Vlogger，往往都拥有非常鲜明的人物个性。品牌如果能够根据自己的品牌理念，找到与品牌灵魂高度契合的Vlogger，抛出一个创作主题，或许能激发他们的创作力，让品牌广告迸发出无限的创意可能。
@你好_竹子 就是一个倾向于以超出生活创意形式与品牌合作，并且希望通过从“命题作文”中寻求灵感的Vlogger。与时尚电商品牌W Concept 合作的时候，竹子根据品牌方抛出的“勇敢做自己”的创意点，去到英国农村挑战跳伞项目，制作了一支充满勇敢气息的Vlog。既满足了粉丝们对未知世界的好奇，又通过视频内容将“勇敢做自己”的品牌理念传达了出来。
OPPO也将创意的触角伸到了Vlog创意的框外。发起“发现夜的美”长线主题campaign，引导十余位 Vlogger 根据个人特色在主题下创作了多个品牌Vlog视频，用一种和受众更接近，更能听得懂的情感化语言讲故事。
△东京
△纽约
△香港
以东京、纽约和香港，三个不同城市为例。在不同 Vlogger的镜头和语言表达之下，东京给人的感觉十分放松自然，代入感很强；纽约的晚上并非像我们印象中一样灯火辉煌，香港的夜晚真实而丰富。通过叙事式的镜头语言，用户可以更好地感受到创作者的情绪，对OPPO手机夜景拍摄效果，也能了解得更透彻。与去人物标签广告片不同的是，OPPO的这些Vlog都保留着鲜明的个人色彩。
Vlog在中国方兴未艾，品牌除了可以通过测评、探店、深度体验、品牌主题创作的方式与内容创作者们合作，还有更多创新的方式值得探索。但无论形式如何创新，都不能忘记Vlog最重要的本职工作是讲好故事，真实感是永远都不能被抛弃的Vlog内核，做好内容和商业的平衡，是Vlogger 和品牌方都需要考虑的问题。
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